大巨蛋加劇中職娛樂化：主題日變演唱會，卻也引發本質球迷不滿
YU CHU CHUNG 2025/08/29
中職主題日規模擴大，尤其大巨蛋賽後表演近似演唱會，吸引非球迷入場。此舉提升娛樂
性、擴大宣傳，但也引發比賽焦點模糊、排擠球迷、成本過高等隱憂，凸顯職棒娛樂化與
比賽本質間的矛盾。未來如何平衡兩者，將是中職發展的關鍵課題。
不知道你有沒有發現，最近台灣中職的主題日活動規模越來越大了。尤其是在大巨蛋登場
之後，賽後表演似乎不再只是比賽的附屬活動，而是像多送給觀眾一場演唱會，甚至有人
是為了嘉賓而專程進場。
像8月份中信兄弟在「K歌主題日」找來ITZY、Super Junior D&E和蕭秉治等人，台鋼雄鷹
則在9月的「心動時刻」主題日請到張震嶽、陳綺貞、范逸臣和韓星鄭恩地，樂天桃猿也
打出「SINGDOME音樂電台」號召，強調將網羅華語、日本、韓國的大咖歌手。
雖然主題日找嘉賓並不是新鮮事，但大巨蛋的舞台效果與媒體關注度，讓這些表演被放大
到前所未有的規模。而這些卡司排場，不僅讓比賽更熱鬧，也凸顯職棒球團在行銷思維上
，似乎出現新的轉變。
大巨蛋放大了職棒娛樂化效果
其實主題日的行銷策略對中職球迷來說並不陌生，過去各隊在自家主場就會推出各式活動
，像是台鋼雄鷹與統一獅合辦「南人祭」、中信兄弟與親子IP聯名舉辦「碰碰狐鯊魚寶寶
的快樂小夥伴」主題日，樂天桃猿也曾推出「愛PET趴」寵物友善主題，這些活動有時也
會邀請歌手或藝人到場炒熱氣氛。
但當比賽搬進大巨蛋後，規模和氛圍被進一步放大。更大的空間搭配燈光音響，讓表演不
再只是附屬品，而能營造出接近演唱會的效果，甚至吸引非本質球迷入場。
再加上大巨蛋檔期有限，各球團更傾向把這些場次當成年度重頭戲來操作。對觀眾來說，
看球已經不只是關心勝負，還能期待一場近似小型演唱會的娛樂體驗。
娛樂化背後的行銷考量
比賽搬進大巨蛋後，球團願意砸重本規劃賽後演出，背後其實是很清楚的行銷策略。
一方面，大咖歌手能吸引非本質球迷入場，讓原本不看球的人，會因為喜愛的歌手而走進
球場，擴大了觀眾族群；另一方面，「一張票、雙重體驗」也會讓觀眾覺得更加划算，比
賽結束後還能多看一場近似小型演唱會，提升了現場的附加價值。畢竟有些球團邀請的歌
手，即使開專場，歌迷也未必搶得到票；但大巨蛋能容納近5萬人，和專場相比相對好入
手。
除此之外，明星嘉賓自帶流量，在社群平台勢必能形成話題，更進一步放大了主題日的宣
傳效果。對球團來說，這樣的操作不僅是滿足場內觀眾的娛樂體驗，也是一種場外行銷，
讓職棒比賽成功突破原本的同溫層。
觀眾對「看棒球」的想像正在改變
在12強賽過後，中職的熱潮明顯升高，也吸引了不少過去較少關注的人走進球場。而本質
派球迷以往看球，多數是為了支持球隊、關心勝負，娛樂元素通常只是附加。
但隨著大巨蛋主題日逐漸演變成「小型演唱會」，觀眾對於看球的想像也開始改變。現在
除了比賽本身，越來越多人會期待賽後演出，甚至有人是衝著嘉賓而來。這樣的轉變，讓
球場變得更像是一個綜合性的娛樂空間。
不過這時候，一些矛盾也出現了。對一般觀眾來說，比賽輸贏固然重要，但能同時享受音
樂表演，整體體驗更豐富；但對資深球迷而言，卻難免會擔心焦點被模糊，棒球逐漸被娛
樂化稀釋。這種差異反映了球迷與歌迷的期待落差，也讓「主題日」成為台灣球場文化中
的新討論焦點。
娛樂化背後的隱憂逐漸浮現
主題日的行銷操作確實為中職帶來熱潮，也吸引了更多觀眾進場，但這樣的娛樂化操作，
卻也伴隨著一些挑戰。
首先是成本問題。邀請大咖歌手，勢必需要龐大預算，對球團而言是一筆不小的開銷，能
否長期維持仍是一個問號。
再者，當演出規模愈來愈大，也有人擔心比賽本身被模糊焦點。球迷走進球場究竟是為了
棒球，還是為了明星？若只為嘉賓而來的人搶占了座位，會不會反而排擠了真正想看比賽
的球迷？
此外，觀眾之間的落差，也可能造成一些隱憂。
對本質球迷而言，棒球應該是場上的九局比賽，但是對歌迷來說，可能只在意嘉賓演出。
這種期待上的不同若處理不好，可能讓主題日淪為單純的噱頭，而無法真正轉化為職棒長
遠的支持。
以富邦悍將為例，就有不少球迷批評球團在戰績低迷的情況下，仍把大量預算投入娛樂行
銷（如啦啦隊、賽後嘉賓），質疑是否應該優先將資源用於球員培養，例如添購更先進的
探測設備，進行運動科學分析，幫助球員實力提升。
比賽辦得熱鬧固然吸引人，但能不能在娛樂聲光之外，維持棒球比賽本身的價值，也是長
久經營的重要關鍵。
中職正在從體育賽事走向綜合娛樂產業
中職比賽正在從單純的體育賽事走向綜合娛樂產業，而這股趨勢顯示出球團在經營思維上
的轉變，也就是球團不再視棒球為單純的比賽，而是能延伸出音樂、聲光與社群話題的完
整體驗。未來如何在擴大娛樂效果的同時，持續強化比賽本質，將決定職棒能否把短期熱
潮轉化為長期支持。
然而，本質球迷的考量與球團行銷策略之間的矛盾，短時間內恐怕難有明確的解答。比賽
純粹性與娛樂化效果，始終是兩條相互拉鋸的路線。而這樣的矛盾，也將成為台灣職棒在
邁向商業化過程中，無可避免的重要課題。
https://www.thenewslens.com/article/257862
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